在新冠疫情和俄烏戰(zhàn)爭(zhēng)陰影籠罩下，全球經(jīng)濟(jì)下行，各行各業(yè)都受到不同程度上的沖擊。

但現(xiàn)實(shí)是，人類的悲喜并不相通，疫情之下的奢侈品行業(yè)在價(jià)格普漲的情況下，反而銷量增長(zhǎng)勢(shì)頭驚人，在中國(guó)市場(chǎng)瘋狂吸金。

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奢侈品漲價(jià)潮

4月中旬，世界奢侈品巨頭LVMH集團(tuán)和愛馬仕集團(tuán)，均發(fā)布了2022年第一季度營(yíng)收數(shù)據(jù)。

奢侈品集團(tuán)營(yíng)收大漲背后，還有“漲勢(shì)喜人”的商品價(jià)格。今年年初，各大奢侈品品牌迎來了第一波漲價(jià)潮。

與往年相比，今年LV價(jià)格漲幅達(dá)10%~20%，消息一出瞬間上了熱搜；愛馬仕全球產(chǎn)品均價(jià)提高3.5%，絲巾等配件漲價(jià)10%；香奈兒、迪奧、巴黎世家、Celine等奢侈品牌也在今年年初完成了新一輪漲價(jià)。

據(jù)國(guó)際金融專家陳思進(jìn)觀察發(fā)現(xiàn)，LV產(chǎn)品平均每年能增值20%左右，香奈兒產(chǎn)品每年也能均漲25%左右。在這種情況下，奢侈品變成了具有投資屬性的金融產(chǎn)品，“投資效益秒殺很多理財(cái)產(chǎn)品，比買房、買基金香多了”。

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頂流奢侈品的漲價(jià)底氣

奢侈品漲價(jià)，銷量不降反增，這看似不合常理，但其實(shí)有著合乎邏輯的經(jīng)濟(jì)學(xué)動(dòng)機(jī)。

縱觀全球頂級(jí)奢侈品，它們的制作工藝都非常復(fù)雜。

據(jù)外媒紀(jì)錄片報(bào)道，愛馬仕擁有22家工坊，4300多名資深手工匠人嚴(yán)格執(zhí)行家族傳統(tǒng)工藝，為全球顧客制作包袋，月產(chǎn)量約為15個(gè)包，產(chǎn)量稀少。

意大利奢華地板品牌菲列德羅，在工藝傳承上歷史悠久，為了展現(xiàn)地板復(fù)雜的拼花外形，威尼斯工匠對(duì)木材進(jìn)行手工切割、銑削、刨制、打磨、上漆或油等上百道工序，且無量化規(guī)定，達(dá)到完美才會(huì)進(jìn)行下一道工藝。

限量版奢侈品，其稀缺屬性是重要的價(jià)值體現(xiàn)！

物以稀為貴，奢侈品牌最初都是以稀出名。這不僅在于產(chǎn)量上，在原材料上也有體現(xiàn)。像大名鼎鼎的愛馬仕限量鉑金包，就采用了極為稀有的鱷魚皮。

必美菲列德羅同樣對(duì)選材有著極高的標(biāo)準(zhǔn)，只使用美國(guó)黑胡桃、緬甸柚木、加拿大楓木、歐洲橡木等世界珍稀木材，不僅質(zhì)感極佳，更有著增值潛力；經(jīng)過精挑細(xì)選后的木材，高溫烘干之后，會(huì)進(jìn)入長(zhǎng)達(dá)兩年或更久的養(yǎng)生期，以保證木地板穩(wěn)定性，所以生產(chǎn)周期會(huì)比普通地板要長(zhǎng)很多。

純手工定制，為奢侈品注入靈魂，形成高度差異。

奢侈品牌有很多，但真正的頂流，幾乎都對(duì)手工藝傳承有著執(zhí)著的堅(jiān)持。愛馬仕一名工匠，從入行至今，9年來只做凱莉包，制作全程獨(dú)立完成，足見愛馬仕的匠心。

“純手工”讓產(chǎn)品具有靈魂，而“定制”又能夠產(chǎn)生獨(dú)一無二的價(jià)值。試想，消費(fèi)奢侈品的用戶，會(huì)愿意為一個(gè)用機(jī)器就能量產(chǎn)出來的產(chǎn)品付出高價(jià)嗎？